经济结构调整有利于超市业发展，价格效应改变消费者支出行为。以食品及日用品等快速消费品为主要经营品种的超市业将享有低价格弹性所带来的经营优势；收入效应改变消费结构，中低收入居民增加生存型消费开支。不断提高的居民可支配收入水平将会增加对高质量生活产品及服务的需要，农民工及城市中低收入人群的收入增长，将会不断扩充超市消费群体；
竞争环境分析：行业竞争激烈,竞争者如跨国公司具有财务、管理及全球采购议价等竞争优势；同供应商的议价能力随规模效应同向变动；消费者作为终端客户拥有较强的多样选择权；替代者如网购、专业店等业态将分流部分顾客群体。
行业优势：不拘泥于单一业态，多业态的混合经营更适合本土企业扩张；物业的选择标准低于百货业对核心商圈及物业环境的强调，选址更注重便利性；单店开店成本远少于百货店，培育期在1年左右少于百货店的3年周期。华联综超全国布局、大区带动有加速扩张趋势；武汉中百继续向本省二三线城市渗透；步步高借力资本市场主攻湘赣中小城镇市场。
行业风险：规模扩张增加了企业对资本市场融资的需求，庞大的市场份额和消费群体是吸引投资者进入的关键因素；行业风险主要集中在宏观经济、其他经营业态的竞争、对消费者消费行为及心理的把握、房租及人工成本不断上升等方面。
“扩大内需+价格效应+收入增长+城市化+便利性”使得行业可谨慎看好，目前行业整体定价处基本合理水平，预计09年华联综超、武汉中百、步步高的PE分别为21.9,22.5,27.1；09年PS分别为0.76，0.45，0.81。